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跳出廣告為年輕廣告人指路
作者:鄒文武 時間:2008-5-25 字體:[大] [中] [小]
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我一直不懷疑這個世界上有執(zhí)著熱愛廣告的人,雖然我這個曾經(jīng)不為高薪利誘的廣告囚徒,最終還是毫無高薪利誘地變成廣告叛徒。雖然我從來都沒有想過自己會從一個堅定的乙方,現(xiàn)在卻輕易成為了一個苛刻的甲方。真是世事無常造化弄人,一切皆不可意料和承諾。
站在廣告圈之外,我清醒地認識到,在這個圈子里,并不像傳說中的那么簡單,因為斗爭和壓迫從來不會停止。只要有人、權利和利益,就必須面對這一切。所以在這里首先提醒那些執(zhí)著于專業(yè)的年輕廣告人,在個人成長的道路上,一定要學會如何斗爭,因為這將決定你發(fā)展的空間和成長的速度。因為像我這樣在專業(yè)上被客戶認同,在人事上被敗下陣來的,在每一個廣告公司都存在著。
歷史就是這樣反復在演繹那些勾心斗角的故事,這讓真正沉浸在專業(yè)的人疲于應對。所以,如果你真正愛這個行業(yè),如果你真正想一直做自己愛的職業(yè),那么你一定要選擇一個適合自己成長和發(fā)展的平臺,因為這樣你才能讓自己成長起來。
對于年輕的廣告人來說,你的成長空間無非來自于三個方面:
公司的規(guī)范管理:可以讓你避免無聊和無恥的人事爭斗,讓你系統(tǒng)地獲得規(guī)范和提升
中國目前還有很多廣告公司處于混沌時代,從大到小的各種公司,大多數(shù)都是采取人治方式在管理公司,因此一個人可以負責一個團隊,根本沒有任何科學的規(guī)范與管理,完全可以依靠自己的喜好和順眼程度,就決定一個人的生死和價值。
在這種不規(guī)范的管理體制下,你如果要成長最好的捷徑就是依附于哪個掌握權柄的領導,然后想盡辦法去討好他的創(chuàng)意和策略,于是你便可以獲得很好的發(fā)展空間。對于有專業(yè)追求的人來說,這是極其無恥的奉承,自然會給你帶來無止境的痛苦。所以你根本不會有任何發(fā)展空間和前途,因為機制決定了一個人的成長和未來。
所以如果你真正熱愛廣告,作為一個年輕的廣告人,你要想迅速地成長起來,就必須選擇那些有規(guī)范管理的公司,因為那樣你不僅可以獲得系統(tǒng)的專業(yè)培訓,同時可以得到專業(yè)的尊重和提升的空間。
領導的專業(yè)高度:選擇一個有高度的領導,可以幫助你減少摸索和建立高度
如果你無法不能進入一個規(guī)范管理的專業(yè)公司,那么你就必須找到一個有專業(yè)高度和視野的領導,因為一個好的領導可以給你受益終身,他/她可以幫你在自己專業(yè)探索的路上,提供豐富的實戰(zhàn)教育和系統(tǒng)的專業(yè)鍛煉,同時可以給你很多富有洞見的學術素養(yǎng)。
目前中國有太多自己本身專業(yè)能力就不強,又非常迷信自己的領導。在這些領導的帶領下,很多廣告人都成為了領導意志的傀儡和造具。在這種領導的帶領下,很多人做了兩三年廣告,還只會簡單的廣告語創(chuàng)意,命名的創(chuàng)意,電視片和平面創(chuàng)意,和那些根本無法落地的活動創(chuàng)意。
這難道不是廣告人的悲哀么?
自我的潛心努力:醉心于自己的專業(yè),可以幫助你提高專業(yè)能力和領悟力
很多年輕人對我說自己喜歡廣告,希望向我學習這方面的專業(yè)知識。其實,我又何嘗不想跟他說該學什么東西,但是就算給他說了又有多大效果呢?如果一個人真正熱愛這個事業(yè),他完全不需要依賴別人去實現(xiàn)自己專業(yè)的提升,就會自己想方設法地鉆研,我曾經(jīng)遇到一個前輩,他是學計算機的,因為熱愛廣告,于是把學校圖書館所有關于廣告和營銷的書籍都讀遍了,什么科特勒、奧格威、李奧貝納的著作,說起來都讓我這個學廣告的為之汗顏。
所以一個人要提升自己的專業(yè),是不需要別人來幫忙的,別人的幫忙和指導只是在關鍵時刻具有畫龍點睛的作用,你的空間和未來完全掌握在自己的手中,因為依靠外力是很被動的提升,只有發(fā)動內(nèi)力才是真正的提高。
作為一個廣告的過來人,昨天我在廣告的世界里苦戰(zhàn)過,今天我在廣告的世界外苦守著最后的熱忱,希望那些真正熱愛廣告的人,都能夠在自己的路上,找到一個好的平臺和空間,很好地提高自己的專業(yè)能力,以成就自己的夢想,獲得客戶的尊重和贊譽,做一個真正有尊嚴和獨立人格的廣告人。